close
【數位】美Google打算爭取更多零售包裝企業的廣告
作者 : 洪瑞璘 更新時間 : 2008/04/09 09:58:15
去年美國零售包裝企業，只花了少許廣告費在網路上，Google為了多爭取一些廣告預算，開始研究不同媒體對消費者的廣告效果。研究在全美16大購物中心進行，請受測者回答問題，而研究結果又是如何？
 
研究顯示，鹹味點心廣告在YouTube上較受歡迎。圖為YouTube上的奇多餅乾廣告。
（Brain.com 2008-04-09）2007年，美國零售包裝產品企業總共花了110億美元的廣告費，但卻只有極小部分花在網路上。Google希望2008年狀況能有所改善，因此和Harris互動媒體公司合作，研究不同媒體對消費者的廣告效果，希望比對在電視、網站內掛或在YouTube播放的30秒鐘廣告的效果。
 
　　這個研究在去年6月時，分別在全美16大購物中心進行，請受測者根據品牌回憶度、喜愛度和購買意圖這三大指標，來評比效果。該研究運用零售包裝企業熟悉的指標，希望讓企業了解，消費者其實已經習慣上網觀看影片的現象。
 
　　Google以鹹味點心、飲料和護膚產品三種品牌的廣告影片做比較，發現每個類別的結論都相當接近。飲料廣告在電視上最討好，鹹味點心廣告則在YouTube上較受歡迎，護膚產品的廣告則是在網站內掛影片類別中拔頭籌，同時網站的品牌記憶度也比電視高。
 
　　三個品牌中，飲料的記憶度最高，在YouTube與網站播出的記憶度達100%，電視則為96%。鹹味點心在YouTube的記憶度為87%，網站內掛為85%，電視則為80%。
 
　　Google希望這個研究，可以打破大家以為網路只適合做直接回應廣告的迷思。事實上，消費者在網路上觀看非互動式的廣告影片已成趨勢，除了YouTube之外，還有各種新聞網站可供觀看，只是目前行銷人員還沒有體認到這一點。再加上複雜又難解的數位行銷通路，讓行銷人員更為裹足不前。但是，Google認為只要行銷人只要跨足數位，整個獲利模式將扭轉，並有助銷售。（取材自AdAge.com）
arrow
arrow
    全站熱搜
    創作者介紹
    創作者 sagbr 的頭像
    sagbr

    莎格寶的英倫不政經

    sagbr 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

    E-mail轉寄