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【行銷】行銷人 你的置入性行銷做得夠聰明嗎？
作者 : 桃貴 更新時間 : 2008/04/10 09:57:25
南澳大學研究發現，在美國11個有線電視網超過85個小時的黃金時段，至少有1千個產品置入在節目中。傳統的置入性行銷認為真人節目是最好的選擇，難道沒有其他更棒的作法嗎？
 
美國AT&T、克萊斯勒汽車和可口可樂在「美國偶像」中的置入產品效果佳。
（Brain.com 2008-04-10）傳統的置入性行銷認為真人節目（reality show）是最好的選擇。知名企業AT&T、克萊斯勒汽車（Chrysler）和可口可樂（Coca-Cola）在「美國偶像」 （American Idol）中露出的方式堪稱經典。但還有其他更好的做法嗎？
 
　　澳洲的研究團體認為，還有其他更好的作法，至少因節目特性的不同，產品置入的形式也應不同。位於南澳大學的Ehrenberg-Bass 行銷科學中心，研究了美國 11 個有線電視網超過 85個小時的黃金時段， 約 有1千個產品置入。產品置入的算法是，任何在螢幕上出現或被提到的品牌，不論這些提及是不是需要付費得來，都算是產品置入行銷方式。
 
　　研究發現， 這些在節目中出現的品牌出現的時間其實很短：70% 的視覺畫面只有5秒以下， 19% 的品牌出現的時間則是在6秒～15秒之間。在產品出現的程度上：有41%被認為不明顯；57%認為很清楚。尤其是在喜劇類節目中，有94% 的品牌視覺呈現十分清楚。 另外， 喜劇類的節目中，同時有聲音與畫面的露出更是一般真人節目的三倍。
 
　　一位專精於品牌行銷的廣告界高層建議，行銷人員不應只是滿足節目中少少的露出時間。真正高竿的做法，是讓參加節目的來賓和觀眾，說出生活中與品牌互動的美好回憶。如果來賓是那個品類的專家或達人，效果將會更好。另一位任職於WPP集團的高層人士則認為，如果一項產品或服務是用在節目中的競賽或遊戲，促使遊戲更加順利，將會是更上一層樓的運用。（取材自AdAge.com）


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