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今天早上就到了新生南路上的公務人力發展中心
要和儀欣一起參加這次的座談會
很喜歡這類的會議
幸好有林總叫我和儀欣去參加
不然我還不知道有這樣的活動
看來我得更積極點多參加些這樣的進修
早上的場次是由聯廣廣告創意總監張怡琪主講
她一開場就問大家
「從昨天到現在，你有看電視吧?那你對哪支廣告有印象?」
全場一片靜默
她又說， 最好的演講進行方式應該是互動式的
她希望大家給她些feedback~
我對於大家這樣的反應感到有點失望
大家不都是很有心來參加的嗎?
為什麼卻又這樣的...害羞?!
我本想回答，因為我昨天晚上覺得，
現在的美語補習班廣告實在都拍的很差勁
噁心兮兮到了極點，又充滿了偏頗的菁英主義 = =
但張怡琪馬上接著又說
「那大家對汽車廣告總有印象吧?
汽車廣告一直處在重要的地位，
每年投入幾乎是最大量的廣告預算...」
還是沒人回答她，
我就說了「專注完美，近乎苛求」
這麼剛好，她聽了我的回答，
走回電腦前，ppt上馬上浮現這八個字
原來~ 這個正是她要講的例子，
也是她的作品~
(別人會不會以為我是樁腳?這麼巧~呵呵)
她又播出八個字「在簡約中 超越豪華」
她問大家知不知道這是哪個汽車廣告
有個男性回答NISSAN
她追問，是哪款汽車
我回答她說「TEANA」
結果~熱情回答，答對了也沒禮物阿~ 哈
她雖然得到答案，但略顯失望
因為這兩個都是她的作品
但是第一個lexus的提案很有名，被延用十年
第二個teana這個就只用了一年
因為「專注完美近乎苛求」能夠代表的意涵較為全面
是廠商和客戶都會喜歡的一種態度
好感度較高
「在簡約中 超越豪華」比較針對的是teana這款車的特性
沒有太高的通則性
並沒有獲得廠商太多的青睞
她之後舉了很多廣告為例
其中也不少汽車廣告
國內的我幾乎都看過
她舉了很成功的中華商用車案例
從2000年開始至2003年
中華商用車每年均貼近時事的推出主打
「與頭家同一陣線」的廣告
但是~儘管貼近時事，儘管她說與頭家同一陣線
真的是這樣嗎?
2003年的「WTO篇」
主張是「WTO對頭家完全沒有影響」
廣告中呈現出經商業者開著中華貨車辛勤工作的樣子
儘管加入WTO，只要開著中華貨車繼續努力，
日子哪有什麼差~~
事實真的是這樣嗎?
WTO真的對我們沒有影響嗎?
廣告呈現的只是廣告主「想要」我們看到的那一面
我想一個很重要的要點
「Believe it or not」
信不信由我~ 最後的決定權是掌握在自己手上的
還是要想一下
事情是不是真的是這樣
或許這樣看廣告太沉重
但是~ 經過這道思想過濾
我想可以解除很多透過廣告一再傳遞的社會迷思
整個早上的演講內容
她著重在廣告的創意
會後她不想花費太多時間和聽眾Q&A
本來安排到12:50的議程
12:10她就匆匆結束，說是有問題事後再問她~
我很想問她的是
所謂好創意和壞創意之間
有沒有什麼樣的分野
我知道界線一定很模糊
但我想知道的是
就她20年的廣告經歷
有沒有哪些失敗的案例
或是在她們審稿時，就會被視為是很爛的創意
而不被採用
或是說，哪些是一開始覺得很爛的創意
後來卻一砲而紅的?
她說，她們幫中國信託做的紅利點數廣告
因為和7-11異業結合，用紅利點數換便當飲料等商品
主打「紅利點數也可以當飯吃」
就頗受好評，效果極佳，還頻頻獲獎
創意來源只是大家都會琅琅上口的一句話
「XX是可以當飯吃喔？」
ex.窮小子想求婚的話，女方父母會說「啊真心是可以當飯吃喔~」
MAZDA3的十二星座篇廣告，
聽說當初在討論提案時
提議以十二星座為主軸的那個人，
還被大家批評說老梗、沒創意..
但是後來卻還是做了出來
且令觀眾印象深刻
大家都想看看自己星座出現在車子身上
會是什麼樣子~
有些廣告推出後，卻惡評不斷
不能每個都說「負面印象也算是有效果啦 ~~」
畢竟商譽是不能拿來開玩笑的
EX.永豐餘推出的一款面膜「XXXX」(完全忘了那四個字的產品名稱)
(直覺只想罵它髒話，因為真是爛死的廣告)
內容大致是說別人對著一個美女說「你好醜喔」
然後那女的就緊張兮兮的去照鏡子
然後廣告就說「快把美麗的自己叫出來」
真是爛到爆
網路上罵聲一片(當然我也盡了一點心力~
)
之後也沒再看到這產品了~
這樣說來
什麼是好創意什麼是爛創意?
廣告必須多貼近社會主流
廣告又可以主導社會風氣到什麼樣的程度
it's a matter of degree~
很想問她
但沒機會~
下午的座談會說的是網路廣告
那位講師大哥
拿出一些數據，搭配過時的資訊
我真不懂...他講這些做什麼
真令我失望~
不過...居然讓我發現
蒯老師坐在我的前面!!
(註: 蒯光武老師，中山傳管所的老師)
中間休息時，我上前和老師打了招呼
老師仍是一貫的配備
多功能高科技背心+ IBM NB+新穎PDA
顯然老師並不記得我
但他仍試圖做了些努力
看著我的名片
他說「喔~你是那個...專班的那個,....」
(老師...我說你不如先別說，等我自我介紹好了...= =)
我說：「老師...我是一般生啦，今年過年前才畢業的啦 XD
我還當過你的TA耶...」
老師一樣對數位內容很感興趣
聽我說公司有在做wimax和手機電視DVBH的業務
他眼睛都亮了
我說老師有什麼新的資訊記得要email跟我分享喔~
老師也說~彼此彼此啦~
然後老師又看了我的名片笑了笑，
嘴裡咕噥好像說著「真是不一樣了」之類的~
看著學生走出校園，找到工作，應該有點欣慰感吧...
希望...我能繼續努力下去
做出點什麼...
以後可以好好的跟老師們說說
我現在在做什麼~
晚上和儀欣盡情的在公館那邊逛來逛去
好快樂...好快樂喔....
我暫時的忘掉一些事情
覺得自己像大學時候一樣
那時...好快樂...
但是今天我不斷的跟自己說
不要再想以前的事情了
把那些時間心力
放在未來的規劃上
that's another NEW story...
要和儀欣一起參加這次的座談會
很喜歡這類的會議
幸好有林總叫我和儀欣去參加
不然我還不知道有這樣的活動
看來我得更積極點多參加些這樣的進修
早上的場次是由聯廣廣告創意總監張怡琪主講
她一開場就問大家
「從昨天到現在，你有看電視吧?那你對哪支廣告有印象?」
全場一片靜默
她又說， 最好的演講進行方式應該是互動式的
她希望大家給她些feedback~
我對於大家這樣的反應感到有點失望
大家不都是很有心來參加的嗎?
為什麼卻又這樣的...害羞?!
我本想回答，因為我昨天晚上覺得，
現在的美語補習班廣告實在都拍的很差勁
噁心兮兮到了極點，又充滿了偏頗的菁英主義 = =
但張怡琪馬上接著又說
「那大家對汽車廣告總有印象吧?
汽車廣告一直處在重要的地位，
每年投入幾乎是最大量的廣告預算...」
還是沒人回答她，
我就說了「專注完美，近乎苛求」
這麼剛好，她聽了我的回答，
走回電腦前，ppt上馬上浮現這八個字
原來~ 這個正是她要講的例子，
也是她的作品~
(別人會不會以為我是樁腳?這麼巧~呵呵)
她又播出八個字「在簡約中 超越豪華」
她問大家知不知道這是哪個汽車廣告
有個男性回答NISSAN
她追問，是哪款汽車
我回答她說「TEANA」
結果~熱情回答，答對了也沒禮物阿~ 哈
她雖然得到答案，但略顯失望
因為這兩個都是她的作品
但是第一個lexus的提案很有名，被延用十年
第二個teana這個就只用了一年
因為「專注完美近乎苛求」能夠代表的意涵較為全面
是廠商和客戶都會喜歡的一種態度
好感度較高
「在簡約中 超越豪華」比較針對的是teana這款車的特性
沒有太高的通則性
並沒有獲得廠商太多的青睞
她之後舉了很多廣告為例
其中也不少汽車廣告
國內的我幾乎都看過
她舉了很成功的中華商用車案例
從2000年開始至2003年
中華商用車每年均貼近時事的推出主打
「與頭家同一陣線」的廣告
但是~儘管貼近時事，儘管她說與頭家同一陣線
真的是這樣嗎?
2003年的「WTO篇」
主張是「WTO對頭家完全沒有影響」
廣告中呈現出經商業者開著中華貨車辛勤工作的樣子
儘管加入WTO，只要開著中華貨車繼續努力，
日子哪有什麼差~~
事實真的是這樣嗎?
WTO真的對我們沒有影響嗎?
廣告呈現的只是廣告主「想要」我們看到的那一面
我想一個很重要的要點
「Believe it or not」
信不信由我~ 最後的決定權是掌握在自己手上的
還是要想一下
事情是不是真的是這樣
或許這樣看廣告太沉重
但是~ 經過這道思想過濾
我想可以解除很多透過廣告一再傳遞的社會迷思
整個早上的演講內容
她著重在廣告的創意
會後她不想花費太多時間和聽眾Q&A
本來安排到12:50的議程
12:10她就匆匆結束，說是有問題事後再問她~
我很想問她的是
所謂好創意和壞創意之間
有沒有什麼樣的分野
我知道界線一定很模糊
但我想知道的是
就她20年的廣告經歷
有沒有哪些失敗的案例
或是在她們審稿時，就會被視為是很爛的創意
而不被採用
或是說，哪些是一開始覺得很爛的創意
後來卻一砲而紅的?
她說，她們幫中國信託做的紅利點數廣告
因為和7-11異業結合，用紅利點數換便當飲料等商品
主打「紅利點數也可以當飯吃」
就頗受好評，效果極佳，還頻頻獲獎
創意來源只是大家都會琅琅上口的一句話
「XX是可以當飯吃喔？」
ex.窮小子想求婚的話，女方父母會說「啊真心是可以當飯吃喔~」
MAZDA3的十二星座篇廣告，
聽說當初在討論提案時
提議以十二星座為主軸的那個人，
還被大家批評說老梗、沒創意..
但是後來卻還是做了出來
且令觀眾印象深刻
大家都想看看自己星座出現在車子身上
會是什麼樣子~
有些廣告推出後，卻惡評不斷
不能每個都說「負面印象也算是有效果啦 ~~」
畢竟商譽是不能拿來開玩笑的
EX.永豐餘推出的一款面膜「XXXX」(完全忘了那四個字的產品名稱)
(直覺只想罵它髒話，因為真是爛死的廣告)
內容大致是說別人對著一個美女說「你好醜喔」
然後那女的就緊張兮兮的去照鏡子
然後廣告就說「快把美麗的自己叫出來」
真是爛到爆
網路上罵聲一片(當然我也盡了一點心力~
)之後也沒再看到這產品了~
這樣說來
什麼是好創意什麼是爛創意?
廣告必須多貼近社會主流
廣告又可以主導社會風氣到什麼樣的程度
it's a matter of degree~
很想問她
但沒機會~
下午的座談會說的是網路廣告
那位講師大哥
拿出一些數據，搭配過時的資訊
我真不懂...他講這些做什麼
真令我失望~
不過...居然讓我發現
蒯老師坐在我的前面!!
(註: 蒯光武老師，中山傳管所的老師)
中間休息時，我上前和老師打了招呼
老師仍是一貫的配備
多功能高科技背心+ IBM NB+新穎PDA
顯然老師並不記得我
但他仍試圖做了些努力
看著我的名片
他說「喔~你是那個...專班的那個,....」
(老師...我說你不如先別說，等我自我介紹好了...= =)
我說：「老師...我是一般生啦，今年過年前才畢業的啦 XD
我還當過你的TA耶...」
老師一樣對數位內容很感興趣
聽我說公司有在做wimax和手機電視DVBH的業務
他眼睛都亮了
我說老師有什麼新的資訊記得要email跟我分享喔~
老師也說~彼此彼此啦~
然後老師又看了我的名片笑了笑，
嘴裡咕噥好像說著「真是不一樣了」之類的~
看著學生走出校園，找到工作，應該有點欣慰感吧...
希望...我能繼續努力下去
做出點什麼...
以後可以好好的跟老師們說說
我現在在做什麼~
晚上和儀欣盡情的在公館那邊逛來逛去
好快樂...好快樂喔....
我暫時的忘掉一些事情
覺得自己像大學時候一樣
那時...好快樂...
但是今天我不斷的跟自己說
不要再想以前的事情了
把那些時間心力
放在未來的規劃上
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